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推特CEO拜访好莱坞:吸引明星网红入驻

来源:新浪科技
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7月27日消息,据报道,就在埃隆·马斯克几天前突然宣布将推特品牌调整为X后,该公司CEO琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)本周前往好莱坞,试图吸引经济公司和艺人入驻该平台。

知情人士表示,亚卡里诺在旧金山会见了创新艺人经纪公司(Creative Artists Agency,CAA)和UTA联合精英经纪公司(United Talent Agency,UTA)的经纪人,向他们介绍了她对X的设想,希望将烹饪、音乐、体育领域的明星和网红吸引到该平台上。

就在好莱坞之行的前几天,马斯克刚刚宣布对推特品牌进行重大调整,将其名称和标识改为“X”,并废弃使用多年的蓝鸟标识。此举虽是为了进一步向视频、音频甚至支付领域扩张,但还是引发了分析师的担忧。他们担心马斯克的冲动之举会导致该公司丧失经营数年、价值数十亿美元的品牌资产。

一位参加会面的知情人士表示,亚卡里诺对经纪人表示,“尽情想象你们想要什么,X会努力实现。”她还呼吁与会各方考虑建立“互惠商业化合作关系”。

知情人士表示,推特建议的一种模式是让品牌在推特的Spaces音频功能上赞助一场活动,并邀请一位名人或网红出席。此次会议由CAA老兵Jaffrey Jacobs主持。会议结束时,该公司表示他们会带回一些想法。

推特、CAA和UTA均拒绝对此置评。

推特希望通过吸引有影响力的人来出售更多广告,并促进广告主和名人之间的赞助和品牌交易。

亚卡里诺曾经担任NBC环球广告主管,在媒体行业拥有深厚人脉。自从出任CEO以来,她一直在与明星接触。亚卡里诺在这方面拥有丰富经验,还在今年2月开始担任英国艺人经纪公司YMU的全球董事长。一位艺人行业高管说:“她属于这一行。”

亚卡里诺周二发布了一张她与帕里斯·希尔顿(Paris Hilton)的合影,表明双方有可能达成合作。前福克斯新闻主播塔克·卡尔森(Tucker Carlson)已经开始在推特上播放节目。

本月早些时候,推特还宣布了创作者广告收入共享计划,只要网红达人达到特定标准,便可直接通过该平台变现。

但除了短文本功能外,推特在其他领域的尝试并非一帆风顺,尤其是在马斯克开始裁员之后。在亚卡里诺上任前,佛罗里达州州长Ron DeSantis在今年5月通过推特 Spaces音频服务宣布参加2024年美国总统大选,结果却因为技术故障而受到干扰。

推特突然更名X也令广告主颇感意外。自从马斯克去年10月以440亿美元收购推特后,便显示出反复无常的领导风格,还放松了内容审核,并采取激进的成本压缩计划。这也导致许多广告主离开该平台。

自从马斯克执掌帅印以来,推特营收下降约50%,而现在,弥合与广告主之间的关系,并建立新的合作关系,便成为亚卡里诺的任务。她在上周日回应改名的推文中阐述了对该平台的整体愿景:“X是无线互动的未来,以音频、视频、消息、支付/银行为中心,为创意、商品、服务和机遇创造一个全球性市场。”

然而,部分广告主和艺人经纪公司表示,他们对此番调整不为所动。在他们看来,亚卡里诺创造的所有善意都被马斯克毁掉了。一家顶尖机构的广告高管称,他突然之间推出X“感觉就像无厘头”。他还补充道:“让我们看看亚卡里诺如何处理此事。”

另外一位广告公司高管说:“我根本不明白这笔收购是为了什么,我很好奇他的投资人还有多少耐心。”

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